Дизайн агенттигинин өзүн-өзү илгерилетүү маселелеринен алыс болуңуз
Мазмун
- Жарнамалык миналар жана аларды кантип багыттоо керек.
- Кантип бир тараптуу өзүн-өзү жарнамалоо керек?
Жарнамалоо, маркетинг же дизайн агенттиги жасай турган эң татаал долбоорлордун бири. Сырттан карагандар үчүн бул таң калыштуу деле көрүнөт. Акыр-аягы, сиз кардар болгондо, сиз каалаган нерсени жасай аласыз, туурабы? Өкүнүчтүүсү, элес чындыкка караганда идеалисттик мааниге ээ. Бул жерде өзүн-өзү илгерилетүү эмне үчүн ушунчалык катаал болгонунун себептери жана бул тапшырманы аткаруунун бир нече негизги принциптери көңүлдүү жана чыгармачыл, бирок сиздин арткы маймылыңыз эмес.
Жарнамалык миналар жана аларды кантип багыттоо керек.
Өзүн-өзү илгерилетүү менен байланышкан бир топ маселелер бар. Алгачкы алтоо эң ири жана эң мыкты жарнама жана дизайн агенттиктерине тоскоолдук кылат:
Долбоорго олуттуу көңүл бурулган жок
Бул өзүн-өзү илгерилетүү долбоорлорундагы эң чоң көйгөй. Агенттиктин ичиндеги кимдир бирөө (же комитет) өзүн-өзү жарнамалоо ишин жүргүзүү убакыты келди деп чечет. Эсеп тейлөөчүсү кофе бөлмөсүндөгү жогорку топтогу бирөө менен тез сүйлөшө алат. Андан кийин алар чыгармачыл топко киришип, өзүн-өзү илгерилетүү идеялары жакшы болорун айтышты. Андан кийин, бардыгы агенттиктин баардыгы көргүсү келгендей, сыйкырдуу көрүнөт деп ишенишет жана кичине чуркап же күч-аракет жумшашат. Мунун баары куру кыял. Эгерде жумушка олуттуу көңүл бурулбаса, анда жумуш жакшы болбойт. Ал тургай окугандар да болбойт. Акыры, аны бир нече жолу өзгөртүш керек болот. Эгерде агенттик өзүн-өзү илгерилетүү ишине олуттуу мамиле кылса, анда сиз төлөөчү кардардын долбооруна кандай мамиле кылсаңыз, ошондой мамиле кылыңыз.
Жумуш ар дайым арткы орунду ээлейт
Өзүн-өзү илгерилетүү ишиндеги дагы бир чоң көйгөй - бул ар дайым арткы күйгүзүүчү жумуш болуп калат, анткени акы төлөнүүчү жумуштар ар дайым артыкчылыкка ээ. Азыр баары жакшы, бирок жумушка акы төлөгөндөрдүн себеби, көбүнчө агенттиктин кызматкерлеринин аркасынан жасалган жумуштар. Чоң жумуштар каптап кеткендей, аны токтотуп койсоңуз жакшы болот, бирок эгер жумуш пландаштырылган болсо жана жол кыймылынын тутумунда болсо, анда ага татыктуу урмат көрсөтүңүз.
Чыгармачылык кыскача маалымат жок
Буга жетиштүү басым жасоо мүмкүн эмес - ар бир жумушка чыгармачыл кыскача маалымат керек, аны кечирүүгө негиз жок. Көбүнчө ыйлоо "бирок ким экенибизди баары билет" же "бул өзүн өзү жарнамалоо, биз каалаган нерсебизди жасай алабыз". Мейли, жок. Ар дайым стратегия, максат, көрсөтмөлөр топтому, кандайдыр бир бекем багыт жана акыркы мөөнөт болушу керек. Кыскача айтканда, сиз "бул долбоор чындыгында мааниге ээ эмес" деп айткан чоң жана кызыл желекчени көтөрүп жатасыз жана сиз туура айтасыз. Сиз пайдубалсыз эч нерсе кура албайсыз.
Бюджет дайындалган жок
Буга кээ бир ири баш оорулар себеп болушу мүмкүн. Чыгармачыл адам "бюджет эмнеде" деп сурайт, ал эми эсеп жамааты "андай эмес, каалаган нерсеңди жаса" дешет. Албетте, идеялар сунушталганда, баары бузулат, жана өнөктөш жумуш үчүн бюджет эки никель жана бир мүшөк күрүч экендигин жарыялады. Акчаны көзөмөлдөгөн адамдардан бюджетке түшүңүз. Бир аз болсо дагы сурай бериңиз. Эми өзүңүздүн параметрлериңизди чыгармачыл топко бериңиз жана ар дайым үстөлгө кайтып барууга даяр болуңуз, ал бюджеттен ашыкча чыгат, бирок чоң чачыранды кылат.
Медиа план жок
Бул агенттиктеги адамдардын бардыгын, анын ичинде жаратуучуларды, эсепчилер тобун, өндүрүш бөлүмүн, трафикти жана медиа каражаттарды сатып алууну талап кылган нерсе. Өзүн өзү жарнамалоонун максаты эмне? Бул партизандык уруш, интернеттеги видео, басмакана, плакаттар, пиар же башка нерсе болуп жатабы? Чыгармачыл бөлүмдүн идеялары бар экени шексиз, бирок кээ бир негизги параметрлер орун алышы керек жана тийиштүү бөлүмдөр иш алып барууга даяр болушу керек.
"Кардарлар" өтө көп
Кайсы бир агенттиктин эң чоң даттанууларынын бири - чыгармачылык ишти бузат деген пикирлер өтө көп. Кызык жери, бул агенттиктин ичинде дагы болот. Адамдар адам болгондуктан, алардын бардыгын угууну каалашат жана алардын бардыгы өз пикирлерин туура деп эсептешет. Бардык катышкан адамдардын акыл-эси жайында жана убакытты үнөмдөө үчүн, акыркы чечимди бир кишиге тапшырып, аны ушундай жол менен калтырыңыз. Бул жогорку жетекчиликтин курамындагы же чыгармачыл директордун бирөө болушу мүмкүн. Акыркы секундда ээсине же өнөктөшүнө тим койсоңуз, үрөйдү учурат.
Кантип бир тараптуу өзүн-өзү жарнамалоо керек?
Жогоруда көрсөтүлгөн көйгөйлөрдү чечүүдөн тышкары, үгүт иштерин жүргүзүү үчүн убакытты бөлбөстөн, өзүн-өзү жарнамалоонун дагы бир жолу бар. Жооп сиздин агенттиктин күн сайын жасай турган ишинде турат:
Чоң иш кыл
Киллердин чыгармачыл иши - бул өзүнүн жарнамалык кампаниясы. Эгерде сиздин агенттик кардарларды алып келип, ызы-чуу жараткан чоң идеяларды тынбай жарыялап жатса, анда сиз өзүн-өзү илгерилетүү боюнча иш алып баруунун кажети жок.
Табылган өнөр жай сыйлыктарын утуп алыңыз
Бул чоң жумуш жасоо менен бирдей эмеспи? Жок андай эмес. Скорсезе менен Спилберг көптөгөн мыкты кинолорду Академиянын сыйлыгына татыганга чейин эле жаратышкан. Анын сыңарындай, Академия сыйлыгынын кээ бир лауреаттары 20 жыл мурун жасаган бир жакшы тасманын негизинде узак жылдар бою мансапка ээ болушкан. Эгер сиз сыйлыктарды жеңип алсаңыз, анда сизде бар. Кардарларды сөзсүз алып келет.
Кардарларыңызды бактылуу кылыңыз
Бактылуу кардарлар өнүгүп келе жаткан агенттикти түзүшөт. Бул сиздин агенттик кардардын сураганынын баарын аткарышы керек дегенди билдирбейт. Жок, ал кардарды өзүнүн бизнес муктаждыктарынын бардыгы менен камсыз кылууга тийиш, жана кардар ийгиликтүү болгондо, бардыгы. Бул дагы эсеп-кысаптарды алып келет.
Ооз оозунан сөз жайылсын
Айрым ишканалар кадимки жерлерде жарнамалабай калышат. Айрымдары веб-сайтка да ээ боло алышпайт (ушул күнгө чейин өз өмүрүн кыюуга аракет кылып жаткан). Бирок кардарлардын жана кесиптештеринин жакшы сөзү аркылуу жайылтылууда. Ага көпкө чейин ишенбеңиз; көзгө көрүнбөгөн агенттик так баскан эмес.
