Авторлор үчүн порно: Чыгармачыл адамдар жакшы көрөт
Мазмун
- Mediocrity жана Vanilla жарнаманын душмандары
- Ийгиликтин күчү жана аны алып келген ийгилик
- Жакшыраак иштөөнүн бир тез жана оңой жолу
- Жарнама үчүн мыкты кардарлар керек
- Насыя берүү керек болгон жерде
- Эмне үчүн жаратуучулар ар дайым өз иштерин көрсөтүшү керек
Популярдуу жана күлкүлүү "Аялдар үчүн порнография" жана "Жаңы энелерге арналган порно" китептеринен жалбырак алып (кабатыр болбоңуз, алардын бири да рейтингдүү эмес), кийинки макалалар чыгармачыл адамдарга уккусу келген нерсени, угушубуз керек, жана жетиштүү укпагыла. Көркөм жетекчилер жана копирайтерлер чындыгында колдоно турган чыгармачыл кыскача жазуунун негиздеринен баштап, морал жөнүндө сүйлөшүп, катуу жарнамаларды жаратканга чейин, бул макалалар өзүлөрүнө окшоп кетет.
Mediocrity жана Vanilla жарнаманын душмандары
Ваниль ар бир адамга жагат, же балмуздак жегендердин 99% жактырат. Бул сейрек сүйүлөт же кумарлануу менен сүйлөшөт, бирок бул коопсуз коюм. Эгер сиз балмуздак менен кызмат кылып жатсаңыз, Рокки Роуд же Черри Гарсия сыяктуу нерселерге ваниль кошуп алыңыз.
Бирок канча адам ваниль балмуздакынан даам татып, бул жөнүндө блогуна чыгат? Же бул жөнүндө досторуна айтып береби? Же алар рецептти алышсын деп талап кылышабы? Ваниль даамдар чыккандан кийин окугандарга арналат. Ал коопсуз. Чындыгында коопсуз. Ал эми коопсуз жарнама ошол эле кемчиликтерге кабылат. Эгер аны коопсуз ойносоңуз, анда утулуп ойноп жатасыз.
Ийгиликтин күчү жана аны алып келген ийгилик
FAIL жана HARDER. Биригишкенде, өзүлөрүнө караганда бир топ чоңураак идея түзгөн эки сөз. Виден жана Кеннединин башкы кеңсесиндеги дубалга илинген эки сөз - толугу менен эскиздерден турган сүрөт; алардын 100,000ден ашууну так.
Албетте, ал сөздөрдү эскиздердин жардамы менен түзүп, алардын айланасында бош орун калтыруу оңой болмок. Бул W&K жолу эмес. Анын ордуна, терс боштук эскиздер менен толтурулуп, FAIL HARDER деген сөздү кооз скриптелген шрифт менен калтырып, жаркырап көрүнөт. Аяктоо үчүн 351 саат кетти.
Чындыгында, алар кабарды жеткирүүнүн татаал жолун тандаган. Бул дүйнөдөгү эң ийгиликтүү жана эң чыгармачыл жарнак агенттиктеринин биринин ДНКсында. Жана бул жарнамалоонун эң маанилүү сабактарынын бири.
Жакшыраак иштөөнүн бир тез жана оңой жолу
Талантка жана чыгармачылыкка жол жок. Ар дайым жакшырып, көбүрөөк нерсени үйрөнө алсаңыз, жарнамада ийгиликке жетүү үчүн чийки жөндөмүңүз болушу керек.
Бирок, жакшыраак иштөө үчүн колдонсоңуз болот жана ишенимдүү методдор бар. Бул макалада көптөгөн чыгармачыл адамдар ишенген кээ бирлери келтирилген.
Жарнама үчүн мыкты кардарлар керек
Жарнама индустриясы акыркы жылдары бир топ укмуштай өнөктүктөрдү жаратты. Эпостогу 1984-жылдан баштап Apple компаниясынын (агенттиги: TBWA Chiat Day) Бургер Кинг үчүн күлкүлүү жакшы Subservient Chicken (агенттиги: Криспин, Портер & Богуски) жана ортодогу жүздөгөн улуу жарнамалар керектөөчүнүн реакциясын жаратат. брендди алдыга жылдырат жана чоң таасир берет.
Айрымдар бул идеялар бири-биринен анча алыс эмес жана жарнама 90% ортолук жана 10% жаркыроо деп айтышат. Бирок бул тармакта, жок дегенде, чыгармачыл тарапта болгондор, күн сайын жаркыраган идеялар жаралып жаткандыгын билишет. Өкүнүчтүүсү, сонун идеяга ээ болуу чындыгында согуштун жарымы гана. Кардарды сатып алуу, бул башка окуя.
Насыя берүү керек болгон жерде
Көпчүлүк карьераларда, жарнамада камтылган адамдар, өзүлөрүнүн күжүрмөн эмгеги үчүн насыя алууну жакшы көрүшөт. Бирок, актёрдук спектаклдерден, мыкты дарыгерлерден же гений бухгалтерлерден айырмаланып, жарнамалык агенттикте илхамдын булагын жашыруу кыйын.
Эмне үчүн жаратуучулар ар дайым өз иштерин көрсөтүшү керек
Жарнама, маркетинг жана дизайн агенттиктеринде жакшы, чыгармачыл иштин өндүрүшүн жеңилдеткен ар кандай ролдор бар. Бухгалтердик эсепти башкарууга үйрөтүлгөн адамдар бар, башкалары өндүрүшкө үйрөтүлгөн жана чыгармачыл ой-толгоолорго толгон бөлүм бар. Булар агенттиктин эмне экендигин жараткан чыгармачыл ишти жасаган копирайтерлер, көркөм жетекчилер жана дизайнерлер.
Бирок, көбүнчө, бул чыгармачыл адамдар өзүлөрүнүн чыгармаларын сунуштай алышпайт. Төмөндө келтирилген бир нече себептерден улам. Кимдир бирөө ошол жерде туруп, "бул иштин жаратуучусун жыйналыш бөлмөсүнөн чыгарып сал, биз анын себебин билишибиз керек" деп айта албай, таң калыштуу, бирок андай болот. Себебин билип алыңыз.
