Радио форматтары деген эмне жана алар эмне үчүн маанилүү?
Мазмун
Радио индустриясынын көпчүлүк коммерциялык станциялары белгилүү аудиторияга жагымдуу мазмун менен аныкталган форматка туура келет. Ал мазмун музыканын стили болушу мүмкүн, же жаңылык, спорт же башка программалоо болушу мүмкүн. Форматту так аныктоо менен, радиостанциялар өз медиа брендин түзө алышат жана угуучулардын демографиясынын негизинде жарнамаларды сатышат. Мисалы, радио деми менен жаш демографиялык деңгээлге жетүүнү каалаган бизнес классикалык музыканы ойноп жатканга караганда, заманбап топ-40 станциясында жарнамалайт.
Радио форматы деген эмне?
Ар бир радиостанциянын эфирдик таланты, маркетингге болгон мамилеси, ал тургай, шыңгыраган сөздөрү аркылуу да өз инсандыгы бар. Бирок дээрлик бардыгы белгилүү бир радио форматты карманышат, кээде станциянын жалпы мазмунун билдирген программалоо форматы деп аталат. Айрым станцияларда бир нече жанр иштейт, бирок көпчүлүгү демографиялык жана боштуктарга көңүл бурган кол тамгасы жана образы бар.
Жалпы форматтарга төмөнкүлөр кирет:
- Жаңылыктар, сүйлөшүүлөр жана спорт: Бул станцияларда музыка эмес, жаңылыктар жана маектешүүлөр чагылдырылат. Алар, адатта, спортту чагылдыруу менен бирге жергиликтүү, аймактык жана улуттук жаңылыктарды жарыялашат. Ошондой эле алар траффикти үзгүлтүксүз жаңыртып турушат, бул көрүүчүлөрдүн көңүл ачуусунун негизги себептеринин бири. Ошондой эле жергиликтүү контентти популярдуу, синдикатталган радио шоулар менен аралаштырышы мүмкүн.
- мамлекет: Өлкө станциялары акыркы жанрдагы хиттер менен классикалык ырлардын коштоосунда ойнойт. Бул станциялар жаш курагынын демографиясы боюнча кеңири таралган.
- Заманбап: Заманбап станциялар, адатта, учурдагы эң мыкты 40 хитке, анын ичинде поп музыка, хип-хоп жана башкаларга көңүл бурушат. Бул бекеттер өспүрүмдөр сыяктуу жаш топторго багытталат.
- Рок жана альтернатива: Классикалык рок эң популярдуу форматтардын бири, жана борбор шаарларда көп учурда классикалык рок станциялары бар. Рок жана альтернативдүү станциялары заманбап рок, классикалык рок, панк жана металл музыкасын камтыйт.
- Шаар: Көбүнчө ритм жана блюз (R&B) деп аталган шаардык станциялар жаштарга көбүрөөк жагат. Алар R&B, жаны, хип-хоп жана рэп чөйрөсүндөгү артисттерди белгилешет.
- Классикалык: Классикалык музыка көбүнчө улгайган аудиторияга жагат жана анчалык деле кездешпейт. Аларда Бетховен, Шопен, Бах сыяктуу композиторлордун чыгармалары коюлган.
- Диний: Диний программалар белгилүү аймактарда, айрыкча түштүк штаттарда популярдуу. Бул станцияларда жаштарга багытталган музыкадан баштап, ток-радиого чейин, рухий мазмун чагылдырылат. Станциялар ар кандай демографияны ар кандай мезгилде программалоо менен максатташат.
- Колледж: Көптөгөн колледждерде жана университеттерде өз алдынча радиостанциялар бар, аларда бийикте келе жаткан сүрөтчүлөрдүн музыкасы чагылдырылган. Ыктыярчылар тарабынан иштелип чыккан бул станциялар, адатта, азыраак радиожурналга ээ болушат. Алар ошол эле университеттин колледж студенттери сыяктуу жакшы аудиторияны көздөйт.
Радио Форматы жана Жарнама берүүчүлөр
Arbitron ар бир базардагы радио станциялардын рейтингин радио станциянын аудиториясын өлчөө үчүн барометр катары радиостанциянын форматын колдонуп жарыялайт.
Жарнамачылар радиодо жарнамаларды жайгаштырууну көздөшкөндө, станциянын музыкасы же хип-хоп ойноп жаткандыгын билиши керек. Бул аларга белгилүү бир аудиторияга жетүү үчүн, өзүлөрүнүн билдирүүлөрүн кандайча белгилөө керектигин чечүүгө жардам берет.
Arbitron рейтингдери радиостанцияларга жарнама чендерин орнотууга жардам берет. Жогорку рейтингдери бар станциялар көп чыгым алышы мүмкүн, ал эми рейтингде күрөшүп жаткандар жогорку чендерди актай алышпайт.
Радио станциясынын программисттери музыканын өзгөрүп турган табитине жооп берүү үчүн форматтарын тынымсыз өзгөртүп турушат. Топ-40 станциясы классикалык рокко же чоң кишилердин заманына карай бир аз эски аудиторияны көздөй багыт алат, жарнама берүүчүлөр каалагандай.
