Сыналгы жаңылыктары рейтингин актуалдуу жарнамалоо менен куруңуз
Мазмун
Жаңылыктарды актуалдуу алга жылдыруу медиа жарнаманын алты негизги формасынын бири болуп саналат. Телекөрсөтүү жаңылыктарын көрүүгө аудиторияны кызыктыруу үчүн актуалдуу жарнаманы колдонууга келгенде, ал куру бекер болуп калат. Теманы актуалдуу колдонуп, Nielsen рейтингинде жаңылыктарыңыздын натыйжаларын көрө аласыз.
Теманы илгерилетүүнүн негиздери
Жаңылыктарды актуалдуу жылдыруу жөнөкөй. Көрүүчүлөрдүн ошол кечки жаңылыктар каналына жибериши үчүн, сиз өзгөчө көңүл бурган окуяларды белгилеп жатасыз. Көбүнчө, актуалдуу жарнама кийинчерээк жазылат.
Бул начар жазылган актуалдуу жарнамалоонун бир мисалы: "Бүгүн кечинде Иш-аракет жаңылыктары 4, шаардык кеңеш көйгөйлөрдү талкуулоо үчүн чогулат. Биз толук отчет беребиз. Ошондой эле, салык төлөөчүлөрдүн ишине таасир эткен федералдык мыйзамдагы өзгөрүүлөрдү түшүндүрүп беребиз. киреше салыгын толтурушу керек. Сонни Сноу аба ырайы жана спорттун Jock чемпиондугу. Бүгүн кечинде Action News 4 ".
Бул жаман актуалдуу жарнамалоонун бир нече себеби бар. Биринчиден, промо ичинде көрүүчү көрө турган нерсени көрсөтпөйт. Алар акчаны үнөмдөп, акылдуураак, жакшыраак карашабы? Акциянын бардыгы бир-эки окуяны санап, метеорологдун аба-ырайы, спортчу жигит спорт менен машыгат деп айтылат.
Аны жакшыртуунун бир жолу: "Бүгүн кечинде Action News 4 боюнча шаардык кеңеш таштандыларды чогултуу ыкмасын өзгөртүүнү каалайт. Эгер сиз жумасына бир жолу гана кызмат алсаңыз, таштандыларыңыз калбайбы? Ошондой эле, өткөрүп жибербеңиз киреше салыгын декларациялоо боюнча кеңештер. Мыйзам сиз таптакыр башкача, дем алыш күндөрү жуунуп кетесизби? Сонни Сноу сизге көрсөтүп берет жана Jock Champion командасынан чуркап чыккан үйдү кармашат. 11. "
Бул экинчи мисалда көрүүчүлөргө "бизде толук отчет берилет" сыяктуу маанисиз фразаларды таштап, пайда көрүүгө болот. Түз эфирде 0: 0дөн 0: 30га чейин созулгандыктан, ар бир сөздү эсептөө керек. Экинчи мисал, промо жазуучудан окуянын чоо-жайын билүүнү талап кылат.
Бул кошумча күч-аракеттер коммерциялык тыныгуунун башаламандыгын жарып, көрүүчүлөрдү кызыктырып, жаңылыктарга жөнөтөт. Экинчи мисалдагы "сизге" шилтеме, биринчисинде "биз" дегенге караганда, байкалат. "Сиз" деп жазуу кыйла түз.
Эмне үчүн актуалдуу сүрөөн өткөрүү маанилүү
Теманы илгерилетүү Шекспир эмес. Сүрөттү илгерилетүүнүн ролу ушул. Бирок, ал бир түндүн ичинде жарнаманын кыскача жарылуусун камсыздайт, бул рейтингде, айрыкча базар лидерлери болбогон станцияларда өзгөрөт.
Себеби, базардын алдыңкы станциясында эч кандай мазмунга карабастан, ыңгайлаштыра турган көрүүчүлөрдүн өзөгү бар. Бирок ошол негизги көрүүчүнүн, эгерде буга жүйөлүү себеп болсо, №2 же # 3 деп аталган станцияга өтүүгө ишенсе болот.
Себеби күтүлбөгөн жерден башка жаңылыктар тобуна берилгендиктен улам болбойт. Ал жөн гана аны кызыктырган окуяны көргүсү келгендиктен улам болот.
Туура, ошол сонун окуя бүгүн кечинде саат 11.00дө обого чыгат. анан тарых болот. Бирок сиз бүгүн кечинде өз жаңылыктарыңызды тандоо үчүн бир көрүүчүнү алдыңыз жана эртең кечинде дагы бирөөнү азгыруу үчүн дагы бир мыкты актуалдуу жарнаманы түзөсүз. Муну бир нече жолу жасаңыз жана сиз рейтингдерде көрүнүп турган трендди баштадыңыз.
Тыюу эмне
Ар бир телеканал чагылдырган шаардык кеңештин кезектеги жыйыны сиздин алдыңкы окуяңыз болушу мүмкүн, бирок ал автоматтык түрдө ошол кечтин актуалдуу жарнамасында орун таппашы керек. Эгер ал ар бир станцияда болсо, анда көрүүчүнүн сиздин станциянын чагылдырылышын көрүүгө негиз жок. Эгер бул күнүмдүк жолугушуу болсо, анда окуя аны көрө турган нерсе эмес.
Көрүүчүлөрдүн пайдасы көп болгон окуяларды изде. Бул ракты дарылоонун жаңы жолу же эртең менен шаардын борборуна алып баруунун жакшы жолу жөнүндө окуя болушу мүмкүн. Адамдарга жардам берген окуялар актуалдуу жылдыруу үчүн ылайыкташтырылган. Андан соң, ынанымдуу видеону издеңиз. Айрым өндүрүүчүлөр муну "көздүн момпосу" деп аташат. Каардуу отту, мамлекеттер аралык отунду же балдардын кундуздарын көрүү промо аяктагандан кийин көрүүчүлөр унутпай турган жакшы визуалдык көрүнүш.
Ошондой эле, ошол кечиндеги көрүүчүлөрдүн демографиясын эске алыңыз. Эгерде сиздин алдыңкы жарнамаңыз футбол оюну учурунда же Tony Awards учурунда жүрүп жатса, анда бул сиз тандаган окуяларда жана сценарийди кандай жазууда чагылдырылышы керек. Эркектер жана аялдар көрүүчүлөрдүн айткандарына жана көрсөткөндөрүнө башкача көз караш менен карашат.
Акырында, убактысын жана ордун көрсөтүү керектигин унутпаңыз - көп нерсе. "Бүгүн кечинде" же "бүгүн түнү 11де" жетишсиз. Жарнамаңызда "Бүгүн кечинде саат 11де Action News 4" деп эки-үч жолу айтып көрүңүз. Бул ашкере киши сыяктуу угулат, бирок сиз сатуу үчүн көрүүчүлөрдүн бөлмөсүндө калган нерселер менен атаандашып жатасыз.
Колледждин журналистика сабагында актуалдуу пропагандалар окутулбайт. Профессор муну журналистика эмес, жарнама деп айтат. Чындык болсо да, каалаган жаңылыктар продюсери жана башка жаңылыктар жазуучулары сыналгы жаңылыктарын сатуунун жөнөкөй кадамдарын өздөштүрүп, рейтингин жана карьерасын оңой көтөрө алышат.
