Китепти кантип сатса болот
Мазмун
- Жаңы эле чыккан китепти кантип сатса болот
- Backlist китепти кантип сатуу керек
- Backlist Book Marketing Marketing Campaign Мисал
Эгерде сиз китеп сатуу менен алектенип жатсаңыз, анда бир аз убакыттан бери рынокто болуп келген ("backlist") китеп маркетинг стратегиясынын жаңы аталыштар ("алдыңкы тизме") үчүн кандайча айырмаланарын түшүнүшүңүз керек. Бул суроонун жообунда, маркетинг боюнча адис Адриенна Спаркс фронттун тизмесин жана арткы тизмедеги жарнамалоо стратегияларын талкуулайт.
Биринчиден, четке кагуу: алдыңкы тизмеге жана басма тизмесине арналган басмакана тармагынын аныктамалары: Ар кандай басмаканалардын убактысы ар кандай болгонуна карабастан, китеп базар аянтына жаңы чыкканда, кирпич менен ылайдан же виртуалдык китеп дүкөнүнүн текчелеринен алты айга чейин чыгарылганда "алдыңкы тизме" деп эсептелет. Арткы тизме аталышы - адатта алты айдан бир жылга чейин сатыкка чыккан китеп.
Жаңы эле чыккан китепти кантип сатса болот
Валери: Жаңы китепти кантип сатасыз? Жарнамалык стратегия кандай?
Эдриэнн:Фронттун аталыштарын керектөөчүлөргө "тааныштыруу" керек, ошондуктан алар рынокто "иштей башташат". Себеби, басмаканалар китеп сатып алуучуларга жаңы китеп жөнүндө эмнелерди билиши керек жана аларды эмне үчүн сатып алуу керектигин түшүндүрүшү керек.
Жыл сайын ушунча көп басылып чыккандыктан, алдыңкы тизмедеги китептер дүкөндүн текчелери, жарнамалык жана медиа мүмкүнчүлүктөрү жана сатылышына салым кошкон долларлар үчүн бири-бири менен атаандашат. Китептердин популярдуулугун ызы-чууга салууда алардын артыкчылыгы бар, анткени салттуу маалымат каражаттары - телевидение продюсерлери жана журнал редакторлору сыяктуу жаңы жана жаңылыктуу нерселерди чагылдырууну каалашат.
Маркетингдик көз караштан алганда, басмаканалар жаңы китептер жөнүндө маалымдуулукту жогорулатууга жана ар кандай ыкмаларды колдонуп, сатуу иштерин жүргүзүүгө аракет кылышат, мисалы, кыш куюп турган дүкөндөр китепти трафик көп жүргөн жерлерде жана интернет-чекене сатуучулар китепти электрондук түрдө көрсөтүшөт. - почта жарнамалык кампаниялары.
Backlist китепти кантип сатуу керек
Валери: Жана ошондой эле сиз артка тизме китебин кантип сатасыз? Стратегия эмнеси менен айырмаланат?
Эдриэнн:Китеп дүкөндөрүнүн текчелериндеги бош орун чектелүү, анча-мынча баада сатылган же сезондук жарнамалоонун бир бөлүгү болгон текчелер гана физикалык текчеден орун таба алат. Бирок көпчүлүк салттуу басмаканалар кирешелеринин көп бөлүгүн артындагы тизмелеринен алышат, ал эми айрым сатуучулар жалдоочу китептерди жарнамалоого жумшашат.
Ошондой эле, онлайн китеп дүкөндөрүнүн өсүшү, электрондук китептердин өсүшү жана талапка ылайык басып чыгаруу технологиясынын жайылышы фронтко жана артта калган китептерге байланыштуу айрым айырмачылыктарды жок кылды. Санарип базарында бардык китептер - жаңы чыгарылыштар жана арткы тизме китептери - виртуалдык китеп текчеси берген чексиз мейкиндикке жайгаштырылат. Азыр арткы тизмеге киргизилген китептер ар дайым бар экендиги жана керектөөчүнүн сереп салууларын өзгөртүү, басма пейзажында жана маркетинг кампаниясында олуттуу өзгөрүүлөрдү жаратты. Бул арткы тизмедеги китептерди сатуунун мүмкүн болгон натыйжалары үчүн жакшы жаңылык.
Backlist Book Marketing Marketing Campaign Мисал
Валери: Маркетинг кампаниясынын мисалы кандай?
Эдриэнн:Триллердин автору Кит Китсондун китебин, Пенсаколанын каракчылары. Бул техникалык жактан артта калган китеп болчу, бирок биринчи жолу санарип чыгарылганда, биз жаңы аудиторияга китеп жөнүндө маалымат берүү үчүн, алдыңкы тизме менен backlist китеп маркетинг стратегиясын бириктирдик.
Азыр, мурдагыдай эле, фронттун жаңы чыгарылышында колдонулган көптөгөн чыгармачыл жана инновациялык онлайн маркетинг стратегияларын салттуу түрдө артка тизме катары аныкталган аталыштарга чоң ийгилик менен колдонсо болот.
Adrienne Sparks of Sparksmarketing.net маркетинг боюнча кеңешчи, ал биринчи жолу чыккан авторлор үчүн маркетинг кампаниясын жана Пат Конрой жана Джонатан Лемемдин китептери сыяктуу New York Times ондогон мыкты сатуучуларын даярдаган. Ал Da Vinci Code кампаниясындагы иши үчүн Ad Age Көңүл ачуу маркерин алган.
