Китеп маркетингинин стратегиясы: Кампанияны чогуу өткөрүү
Мазмун
Китеп маркетинги окурмандардын алдына китеп алууга жардам берет. Adrienne Sparks Sparks Marketing компаниясына берген интервьюмда, ал китеп маркетинг кампаниясына кирген стратегиялык ой жүгүртүүлөрдүн айрымдарын бөлүшөт.
Китепти жайылтуу
С: Китеп маркетинги - бул чоң тема, бирок авторлорго китепти жайылтууга байланыштуу эң маанилүү түшүнүк эмне?
A.S. Биринчиден, мен автор бул китептин кампаниясынын эң биринчи активи деп айтат элем. Бул китептин рынокто жаңы, арткы тизмедеги же кайрадан басылып чыгарылганы чын. Авторлор чыдамдуулук көрсөтүшү керек жана өз аудиториясы менен чын жүрөктөн баарлашуу ар кандай ийгиликтүү маркетинг стратегиясынын маанилүү бөлүгү экендигин эстен чыгарбашы керек.
Басмаканаларда көп китептер бар.
Алгачкы алтыдан сегиз жумага чейинки фронттун жарнамалык мөөнөтү аяктагандан кийин [Салттуу басмаканалар тарабынан жарыяланган адамдар үчүн] авторлор негизинен өз ресурстарын жана күчүн китептерин жайылтууга жумшашы керек.
Китеп "артка тизме" болуп калганда, басмакананын кызматкерлери жана чекене сатуучулар китеп темасына жараша майрамдарда же жайкы жээкте окуу мезгилинде аны стратегиялык жактан жайылта алышат. Ошондой эле автордун жаңы китебинин жарыкка чыгышы алардын арткы аталыштарын аттап өтүүгө дагы бир мүмкүнчүлүк берет. Бирок, бардык эле китептер көңүл бура бербейт.
Фронттун жана арткы тизмедеги аталыштарды оффлайнда жана онлайн режиминде керектөөчүлөрдүн аң-сезимин түзүү автордун брендин иштеп чыгуу, аудиторияны көбөйтүү жана китеп сатуу үчүн маанилүү. Ошондуктан, автор китепти керектөөчүлөргө, дүкөндө, жамаатта, коомдук медиада же виртуалдык китеп текчелеринде болобу, таанышы үчүн, колунан келгендин баарын жасашы керек.
Веб колдонуу
С: Бүгүнкү күндө китеп маркетингинин көпчүлүгү Интернетте жүрүп жатат. Автор кантип өз интернет маркетингинде интернеттен, социалдык медиадан жана башкалардан эффективдүү пайдалана алат?
A.S .: Бул кош миздүү кылыч. Маркетингдеги эң чоң маркетинг куралы - бул Интернет. Бирок Интернеттин баарына жетүү мүмкүнчүлүгү, баарынан мурда, ызы-чууну угууга тоскоол болот.
Автор алардын веб-сайты алардын күчтүү онлайн платформасынын негизи экендигин унутпашы керек. Бул алардын басма шайманы, визиттик карточкасы, архиви жана өз брендин түзүп, окурмандары менен баарлашкан аянтчасы. Ал жерден Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads жана LinkedIn сыяктуу авторлордун баардык социалдык медиа каражаттары туташкан веб-катышууну түзүү маанилүү.
Мисалы, авторлор:
- Жаңы мазмунду киргизип, окурмандар менен баардык онлайн платформаларын колдоно бериңиз.
- Алардын иши же блогуна байланыштуу нерселер жөнүндө блог.
- Башка адамдардын блогдоруна конок постторун жазууну сунуштаңыз.
- Окурмандарга жаңылыктарга жана жаңылыктарга жазылууга мүмкүнчүлүк берген веб-сайт бар.
С: Автордун китебин сатуу өнөктүгүн жүргүзүү үчүн интернеттен кантип пайдалангандыгыңыз жөнүндө мисал келтире аласызбы?
A.S.: Кейт Томсон менен иштөө менин жарнамалык кампаниям New York Times бестселлер автор Бир жолу тыңчы. Кит мага өзүнүн биринчи китебинин санарип басылышын жайылтууга жардам беришимди каалады. Пенсаколанын каракчылары.
Кичинекей маалымат: Кит заманбап пираттык романды триллер жазуучусу катары таанылганга чейин жана интернеттеги маркетинг мүмкүнчүлүктөрү жарылганга чейин жазган. The hardcover басылмасы Пенсаколанын каракчылары 2005-жылы жарык көргөн жана белгилүү авторлордун эң сонун сын-пикирлерин жана мүчүлүштүктөрүн алды. Чындыгында, биз бул арткы аталышты жаңы чыгарылыш катары жайылтуу үчүн, аны кийинки көптөгөн күйөрмандарынын жана жаңы окурмандардын назарына жеткирүү үчүн маркетинг стратегиясын колдондук.
Китептин түп нускасы басылып чыккан күндөн баштап, базардагы технологиялык өзгөрүүлөрдүн мүмкүнчүлүктөрүн пайдалануу үчүн, мен аны менен тандемде иштедим.
- Биз Scribdде китепти акысыз алдын-ала карап чыктык жана жаңы текст жана видео мазмунун иштеп чыктык, блогерлер менен жана Киттин фанаттары менен социалдык медианы жана анын автордук веб-сайтын колдонуп бөлүшөбүз.
- Электрондук китепти жаңы окурмандар менен байланыштыруу жана ЖМКны чагылдыруу үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү түзүү максатында, жаңы мукабаны тандап, конкурс өткөрдүм.
- Киттин профилин өркүндөтүп, Goodreads сайтында болгондуктан, аны вебсайттын платформасына байлап, белектерди сунуштадык.
- Кит блогдор үчүн коноктор постторун жазган, мен болсо блоггерлер окурмандарга китептин санарип нускаларын сунуш кылган жарнамаларды башкардым.
- Мен Facebook жарнамалык кампаниясын түзүп, деңиз жана каракчылык маданиятын жана Флорида тарыхын сүйгөн адамдарга китептерди сунуштадым.
Бул маркетингдик демилгелердин натыйжасы электрондук китепти жаңы окурмандар үчүн таанып билүү мүмкүнчүлүгүн өркүндөтүп, үгүт иш-аракеттеринин элементтери Киттин триллерлеринин күйөрмандары арасында дагы көрүнүктүүлүгүн арттырды.
Оффлайн Маркетинг
С: "офлайн" китеп маркетинги авторлору эмне кылышы керек?
A.S .: Авторлор өзүлөрү жашаган жамааттардагы профилин жогорулатышы керек:
- Алар жергиликтүү гезиттерден, жергиликтүү радиостанциялардан же китеп чыккан жерлерде жергиликтүү гезиттер менен радиостанциялардан маектешүүнү сурай алышат.
- Эгерде китеп басылып чыгып, жергиликтүү китеп дүкөнүндө болсо, анда окууну же фонддун көчүрмөлөрүнө кол коюуну сунушташы мүмкүн.
- Алар жергиликтүү китепканалар өз коллекцияларында китептеринин бар-жогун текшерип, жок болсо, алардын көчүрмөсүн тартуулай алышат.
- Алар кафелер, чиркөөлөр, колледждер же башка уюмдар сыяктуу окуу же китеп кол коюу үчүн башка тилкелерди издей алышат.
- Алар окуу топторуна же жазуу семинарларына катышууну сунушташы мүмкүн.
- Алар окуу жана жазуу жамааттарында жана бүтүрүүчүлөр топторунда жигердүү болуп, башка авторлор менен иштешип, окуу конференцияларында жана китеп жарманкесинде сөз сүйлөшү керек.
Adrienne Sparks'тин алдыңкы тизмесиндеги китеп маркетингинин стратегиялары жана эски китепти кантип жайылтуу жөнүндө көбүрөөк маалымат алыңыз. Китеп маркетинги жана жарнамалоо жөнүндө көбүрөөк макалаларды окуңуз.
Adrienne Sparks - биринчи жолу чыккан авторлор үчүн, ошондой эле New York Times бестселлерлери Пат Конрой, Джонатан Летем жана Дэн Браун үчүн маркетинг кампаниясын уюштурган маркетинг кеңешчиси. Анын веб-сайты, sparksmarketing.net аркылуу байланышыңыз.
